Reklam Konseyi’nden 12,2 milyon lira ceza
Ticaret Bakanlığı’ndan yapılan açıklama şöyle:
‘’Reklam Heyeti tarafından incelemesi yapılarak mevzuata karşıt olduğu tespit edilen 120 evraka durdurma cezasının yanında 12.231.507-TL idari para cezası uygulanmıştır.’’
Ticaret Bakanlığı bünyesinde bulunan Reklam Heyeti, vatandaşları mağdur edici davranışlar, tüketici algısını manipüle edici filler ile birlikte gündemine birinci sefer yapay zeka kullanılarak oluşturulan reklamları almış bulunmaktadır.
Bakanlığımız bünyesinde bulunan Reklam Kurulu’nun 12 Eylül 2023 tarihli 337 sayılı toplantısında görüşülen 138 evraktan 120’si mevzuata muhalif bulunarak kelam konusu reklam ve ticari uygulamalar hakkında durdurma cezasının yanında 12.231.507-TL idari para cezası uygulanmıştır.
“YAPAY ZEKA KULLANILARAK OLUŞTURULAN REKLAMLAR BİRİNCİ KERE HEYET GÜNDEMİNDE”
Hayatın her alanındaki alışkanlıkları, gündelik ömrü etkileyen teknolojik ilerlemenin sonucunda, ticari reklamların oluşturulma ve tüketicilere sunulma formları de mecraları da çeşitlilik göstermeye başlamıştır. Reklam Heyeti tarafından oluşturulma hali ya da yayımlandığı mecradan bağımsız olarak, Tüketicilerin satın alma kararlarını direkt yahut dolaylı olarak etkileyen, yapay zeka tarafından oluşturulan bu içerikler incelemeye alınmış bulunmaktadır.
Bu kapsamda 337 sayılı Şura toplantısında “ChatGPT” isimli yapay zeka uygulaması tarafından oluşturulan, rakip eser yahut firmalara nazaran üstünlük algısı içeren tabirlere yer verilen ve objektif araştırma sonuçlarına dayanmayan tanıtımlarla ilgili 3 belge hakkında idari yaptırım uygulanmıştır.
“TİCARİ REKLAMI YASAK OLAN ESERLERİN ÖRTÜLÜ REKLAMLARINA DUR DENİLDİ”
Son devirlerde bilhassa toplumsal medya mecralarından ticari reklamı yasak olan alkollü içecek tanıtımlarının yapıldığı gözlemlenmiş, Reklam Konseyi tarafından gerekli inceleme ve tespit çalışmaları gerçekleştirilmiştir.
Bu kapsamda, reklamı yasak olan bir alkollü içeceğin söyleşi-sohbet formatında tasarlanmış bir içerikle, eser ismine direkt yer vermeden dekor üzerine yerleştirilerek eser ismi yahut görseline yer verilmeksizin eserle özdeşleşmiş sloganların kullanılması yoluyla tanıtımı yapılmış olduğu tespit edilmiş ve kelam konusu örtülü reklamlar hakkında idari yaptırım uygulanmış bulunmaktadır.
“TÜKETİCİ ALGISINI MANİPÜLE EDİCİ SIRALAMA SONUÇLARINA YÖNELİK İDARİ YAPTIRIM KARARI ALINDI”
Reklam Konseyi tarafından, bu ay gerçekleştirilen şura toplantısında sıralama sonuçlarına ait reklamlı içeriklerde “reklam” olgusunun ortalama tüketici algısını istismar edebilecek biçimde açık ve anlaşılır olma kriterini karşılamaması nedeni ile idari yaptırım uygulanmış bulunmaktadır.
Ticaret Bakanlığı olarak, tüketicilerin karar verme süreçlerinde manipülatif fiiller sonucu mağdur edilmemesi, tüketicilere erişimde ticari ahlaka uymayan aksiyonlarda bulunulmaması için çalışmalarımıza titizlikle devam edilecektir.