Pazarlamanın en aktif bayanları

DATAEXPERT katkıları ve BMI Business School tarafından yürütülen 2023 yılı ‘En Faal 50 CMO’ araştırmasının sonuçları aşikâr oldu. Listedeki kadın-erkek yönetici istikrarı geçen yıla nazaran yer değiştirdi. Bu yıl 800’den fazla şirkette pazarlama alanındaki yöneticilerin tesir ve yetkinlikleri kıymetlendirilerek hazırlanan listede yer alan önderlerin yüzde 54’ünü bayanlar oluşturdu. Pazarlama alanında sayıları her yıl artan bayan önderlerin oranı geçen yıl yüzde 46’ydı. ‘En Faal 50 CMO’ araştırmasının kesimde beklenen bir liste olduğuna değinerek pazarlama stratejilerinin dönüşümünde başkanların tesiri ve rolüne dikkat çeken DataExpert Yönetici Ortağı Yasin Altunkaya şunları söyledi:

‘TRENDELERİ GÖSTERİYOR’

“Liste, pazarlamanın trendlerini belirleyenleri görünür kılıyor. Münasebetiyle bu araştırma pazarlama bölümü ve şirketlerin istikametini göstermesi açısından kıymetli. Bir öbür değerli nokta ise listenin yarısından fazlasını bayan başkanların oluşturması. Bu her geçen yıl artan bir grafikte seyrediyor. Geçen yıl listede 23 bayan başkan yer alırken bu yıl sayı 27’ye yükseldi. Bu değişim pazarlamadaki dinamikleri de değiştiriyor. Başarılı başkanlar, genç bayan yöneticilere örnek oluyor. Ülkemizde pazarlamanın parlak geleceği için umutluyuz ve bu başkanların yol göstericiliğini takdir ediyoruz.”

NASIL BELİRLENDİ

Türkiye’nin En Faal 50 pazarlama başkanının belirlendiği araştırma, Türkiye’de açıklanan 500 listeleri, borsada süreç gören şirketler, holdingler ve araştırmaya yapılan müracaatlar üzerinden gerçekleştirildi ve 800’ün üzerinde tertip belirlendi. Cirosal büyüklüğü, faal büyüklüğü, çalışan sayısı, tertibin daldaki saygınlığı üzere kriterlerle araştırmaya dahil edilen tertiplerin üst seviye pazarlama yöneticilerine ulaşıldı. Elde edilen bilgiler, İstişare Şurası tarafından tahlil edildi, oylama ve değerlendirmeleri sonucunda performanslarıyla dikkat çeken önderler bu yılın sıralamasını oluşturdu.